19 Май, Четверг, 13:02, 2011постоянная ссылка> Заголовок сообщения: Антиглобализация по тамбовски? Продолжаем разговор?
...собственно... согласование авторов для обсуждения на тамбофф.ру получено. выкладываю текст того, что хотят представить на рассмотрение областной администрации и облдумы. критикуйте!
_____________________
Пояснительная записка к проекту «Позиционирование Тамбовской области в сознании потенциальных инвесторов, резидентов РФ».
Вступление. Маркетинг территорий.
Для американских городов маркетинг — исконный образ жизни. С самого своего появления на карте они вынуждены существовать в конкурентном поле борьбы за инвестиции, это во многом определило американский менталитет. Сейчас в США города не стесняются продавать рекламодателям в обмен на инвестиции в городскую инфраструктуру даже имя. Так, жители техасского Clark решили переименовать свой город в Dish в честь спутниковой сети Dish Net. Город Halfway в штате Орегон шесть лет назад уже превратился в Half.com. Владельцам одноименного интернетмагазина это обошлось в достаточно небольшую сумму (145 тыс. долларов).
Европейские города почувствовали потребность в маркетинге позже, с начала 80х годов прошлого века, когда стала ощутимой конкуренция «азиатских тигров» и Старого света. Высокозатратное европейское производство в стремительно глобализующейся экономике теряло конкурентоспособность. Чтобы поддержать города, сохранить рабочие места, понадобились совершенно новые, нестандартные идеи. Многим, особенно промышленным, пришлось в буквальном смысле изобретать себя заново. (Взять хотя бы британский Бирмингем, который за последние 30 лет превратился из депрессивного промышленного города в финансовый и развлекательный центр с преобладающей в экономике сферой обслуживания.) К началу нового столетия в ЕС уже трудно было найти город, который не был бы озабочен позиционированием на рынке и попытками продвигать имидж. И что сейчас?
Сейчас в Европе настоящий бум тематических городов. Это города Моцарта и Шекспира, Ван Гога и Андерсена. Города театральные, горнолыжные, торговые, книжные, ботанические, гастрономические (винные, сырные, кофейные), музыкальные, игровые. Масса прочих, имидж которых трудно отнести к тому или иному типу. Маркетинговые усилия западных поселений реализуются в виде проектов с четкими экономическими расчетами. Пример, ставший хрестоматийным, — деревушки на берегу шотландского озера ЛохНесс. Их маркетинговая стратегия проста до гениальности: несколько удачных фото с «Несси» и правильный выбор медиаканалов для распространения и популяризации. Сейчас, когда основная работа уже позади и поселения на берегах этого холодного и неприглядного озера занимают лидирующие места по бюджетной обеспеченности в Шотландии, остается только раз в несколько лет ненавязчиво напоминать о «лох-несском чудовище». И никаких проблем для экономики.
В Лондоне разработали специальную маркетинговую программу с одной конкретной задачей: победить в гонке за право принять у себя Олимпиаду2012. Программа с солидным бюджетом в 4,5 млн фунтов была запущена за три года (!) до проведения конкурса. А в Москве, которая, как известно, тоже принимала участие в этом конкурсе, до последнего момента велись публичные дебаты: нужна ли олимпиада городу, окупятся ли затраты на нее. Итог: Лондон конкурс выиграл, а Москва из пяти претендентов на победу выбыла первой.
А что у нас в России?
В широком смысле маркетинг города (области) — это продвижение его интересов. Ни больше, ни меньше. Мы живем в эпоху лоббирования, и нет ничего зазорного в том, что наиболее активные города давно лоббируют свои программы, добиваются субвенций в московских коридорах и ухаживают за инвесторами.
За последние пять лет в России появились свои города-пионеры, берущие на вооружение маркетинг вполне осознанно. Почти вся страна узнала о существовании маленького города Мышкина с уникальным Музеем мыши. Проект оказался удачным: амбиции города сейчас распростерлись до того, чтобы изменить маршрут знаменитого «Золотого Кольца России», включив в него Мышкин. Великий Устюг стал родиной Деда Мороза и с каждым годом умножает доходы от туристов со всей России. Урюпинск претендует на звание эпицентра «настоящей России», столицы русской провинции: если процесс нельзя остановить, то его нужно возглавить. Ну а стратегическим пиаром Сочи сегодня занялись даже на федеральном уровне, и задача была поставлена тоже вполне конкретная — победить в борьбе за право проведения зимней Олимпиады2014.
Казань и Томск на зависть соседям весьма преуспели в привлечении федеральных средств на празднование своих юбилеев. Организация празднования тысячелетия Казани по масштабу пиара могла поспорить с федеральными нацпроектами, и в этом исключительная заслуга руководства и жителей республики.
Маркетинг территорий… Сколько уже про него сказано, еще больше написано, сломано копий в «вертикалях» и «горизонталях» власти. А сколько средств уже потрачено? Сколько из них тупо «распилено» или улетело в никуда? Причина тут не в коррумпированности, а в банальном непонимании самих конечных целей маркетинга территорий.
Во главу угла сегодня поставлена задача привлечения инвестиций, что является основной стратегической ошибкой! Конечной целью всего этого процесса, на самом деле, является управление миграционными потоками.
Сами по себе инвестиционные вложения без квалифицированного персонала бессмысленны.
Микро уровень.
В сегодняшней России этот процесс поставлен с ног на голову. Пример намозоливший всем глаза – наша столица. Анклав в пределах МКАД сконцентрировал гипертрофированный финансовый, банковский, инвестиционный капитал, который как пылесос вытягивает для собственного обслуживания не только кадры со всей России, но и с ближнего зарубежья. Эта «черная дыра» с запредельной астрономической массой поглотит эффективность любых инвестиций в регионы. Поговорка «За МКАДом жизни нет!» отчетливо впечатана в мозг любому россиянину.
Процесс не может быть управляем. Неуправляемость ведет к обострению территориальных (Москва не резиновая!), экономических и этнических противоречий, ещё более классовому неравенству, а как следствие, к запредельной коррупции. Все это как в зеркале проецируется в регионы.
Миграционная молочная кастрюлька разогревается, пена вместе со сливками начинает вылетать на
Макро уровень.
Да, да! Именно туда, за кордон!
Кто из нас, по настоящему, не задумывался свалить отсюда? Что останавливает? Патриотизм? Да, конечно, о нем очень удобно рассуждать в мягком кресле топ-менеджера или чиновника средней руки. Ещё удобнее на лавочке во дворе с мужиками за пивом. Особенно хорошо рассуждается когда немного перевалило за сорок.
Вот кому до тридцати, особо не морализируют. Есть хорошее образование, знание английского – чемодан, вокзал, прощай Россия! Аргументов, чтобы удержать человека на своей этнической Родине, найти практически не возможно.
Грустно, но факт!
Этим фактом просто грех не воспользоваться тем, кто во главу угла маркетинга территорий поставил задачу управления миграционными процессами. Пока ещё тоненьким голоском начинает звучать
Велком раша!
Классический пример маркетинга территорий, где миграционная политика является основной задачей, можно рассмотреть на примере Сербии.
Не будем вдаваться в историю, все прекрасно её знают.
Наученные горьким опытом, не только своим, но и опытом провала миграционной политики в Западной Европе, сербы выстраивают систему, прежде всего ориентированную на эмигрантов из России. Нет, им не нужен абы кто, им нужны только те, кто им действительно нужен. Не собираются они заниматься мифической ассимиляцией тех, кто несет хоть какую либо угрозу культуре этноса. Косово их многому научило.
Создание определенного статуса территории очень часто достигается не только крупными инвестициями в экономику и СМИ, но еще и определенным позиционированием в сознании. Одним из самых действенных способов влияния и пропаганды является кинематограф. Примеров более чем достаточно. Известный анекдот про Санта Барбару – «Брошу все и уеду в Санта Барбару. Почему туда? Да, я всех там знаю!». Аналогичная история с Сен Тропе, Беверли Хилз, Малибу и т.д. Но особо стоит выделить успех часовни Рослин в Шотландии, которую благодаря Дэну Брауну посетили более 5-ти миллионов туристов.
Наглядным примером из советского прошлого является художественный фильм «Кубанские казаки». Только благодаря одному этому произведению был создан этнос – кубанское казачество, в действительности не существовавшего фактически. Этнос был создан в «головах» аудитории и, в последствии, оформился в реальное объединение.
Это не сумашедшие деньги. Все очень просто. Если есть немного времени, посмотрите сами и убедитесь как сербы «фильтруют» аудиторию. Доброжелательность к русскому, православному – вот и весь мессадж. Приезжайте в Сербию, мы вам рады…
Многие сейчас начнут откровенно возмущаться, как же так? А где толерантность, где декларируемые мировым сообществом равные права, свобода вероисповедания? Думаю, сейчас эти вопросы надо адресовать к НАТО, которое «утюжило» сербов бомбардировщиками. Да и в маркетинге понятия «толерантность» отсутствует.
Принцип простой, придут квалифицированные кадры из родственного этноса – придут инвестиции.
Можно ещё много написать именно о миграционных потоках, но думаю, это будет лишним. Все всё, надеюсь, прекрасно поняли.
О сути проекта.
Используя опыт, можно создать аудиовизуальное произведение (полнометражный фильм, сериал) в котором привязать сценарную линию непосредственно к тамбовщине и народонаселению региона.
Коммуникация проекта.
Содержание коммуникации:
1.Создание образа народонаселения территории, а именно тамбовчан, как сложившегося этноса. Выделение основных качеств, присущих этносу, а именно смелость, трудолюбие, надежность, семейственность позволит закрепить в сознании аудитории положительный образ.
2.Сломать невербальную коммуникацию в сознании россиян: Тамбов – «тамбовский волк» - «антоновщина» - «тамбовские» - «бандитизм».
3. Используя художественные приемы, можно закрепить внимание аудитории не только на персонажах, но и на конкретных природных объектах (например река Цна), уникальных ресурсах (тамбовский чернозем) и населенных пунктах (Тамбов, наукоград Мичуринск и т.д.).
Основное содержание коммуникации – Тамбовская область не криминальный, спокойный и стабильный субъект РФ, позволяющий предоставить все условия для успешного ведения бизнеса.
Какой жанр аудивизуального произведения использовать.
Любой. Начиная от комедии и семейной саги, заканчивая фэнтази. Главное создать положительные декорации места-действия, не ударяться в патриотическую направленность, выпячивания заслуг земляков, морализирование. Все это хорошо только для кинофестивалей, но никак для маркетинга территорий. По проще и полегче для восприятия. Никакого перегруза сознания потенциальной аудитории.
Например, жанр фэнтази очень популярен. Сборы «Вампиры.Сага», «Гарри Поттер», Дозоров Бекмамбетова и других фантазийных произведений говорят сами за себя. Одновременно прокатные истории фильмов патриотической тематики «Адмирал», «Тарас Бульба», «Противостояние» демонстрируют полный провал в прокате. Здесь и существует главная опасность, негатив аудитории автоматически переносится с сюжета картины на её «декорации», ту среду, которую мы и хотим продвигать.
Основной аудиторией проекта будет молодежь и люди среднего возраста. Пенсионеры в кино не ходят. Учитывая этот фактор, упрощается задача создания виртуальной среды на интернет-ресурсах. Блоггеры сами помогут предать дополнительный импульс рекламному продвижению не только фильма, но его «декораций», а именно территории.
Резюме.
Если Дед Мороз нахально приватизирован В.Устюгом, предлагаем создать своего. В конечном итоге, тунгузский метеорит существует только в нашем сознании.
Последний раз редактировалось: mr.Psiho (27 Май, Пятница, 20:35, 2011), всего редактировалось 2 раз(а)
mr.Psiho,ну просто ерунда и никаких аргументов. Я тут вообще ровным счётом НИЧЕГО не увидел. Эники-беники,ели вареники...Ну и что спрашивается,голосовать за пункт - 3? Выбрал -золотую середину) _________________
Например, жанр фэнтази очень популярен. Сборы «Вампиры.Сага», «Гарри Поттер», Дозоров Бекмамбетова и других фантазийных произведений говорят сами за себя. Одновременно прокатные истории фильмов патриотической тематики «Адмирал», «Тарас Бульба», «Противостояние» демонстрируют полный провал в прокате.
Интересные выводы. ИМХО, результаты в прокате зависят не от жанра, а от художественного уровня ленты + реклама. "Брестская крепость" и "9-я рота" провалов в прокате вроде не продемонстрировали. Можно привести примеры коммерчески неудачных фантазийных фильмов.
В чём в конечном итоге сводится основной посыл ПЗ?
"Давайте придумаем бренд для управления миграционными потоками"?
Какими потоками предполагается управлять?
"Давайте придумаем бренд для управления миграционными потоками"?
Какими потоками предполагается управлять?
Немного не так. Предлагается создать новый образ тамбовщины на федеральном уровне. Что о нас сейчас думают в других регионах, явно не очень положительно. "Тамбовские волки" нарисовались в сознании, фиг сотрешь.
Стереотип надо сломать, вот через эмоции это и предлагается сделать.
Платить журналюгам федеральных СМИ дело не благодарное, народ не поверит, что у нас тут давно антоновское восстание закончилось.
Смысл в том, что бы еще и самооценку тамбовчан поднять, бежит ведь молодежь отсюда в другие регионы. С этим надо что то делать.
Смысл в том, что бы еще и самооценку тамбовчан поднять, бежит ведь молодежь отсюда в другие регионы. С этим надо что то делать.
Полагаете, молодежь бежит от низкой самооценки?
И предлагаете решить эту проблему, попиливая бюджет на "маркетинг области".
ИМХО, бренд "тамбовского волка" весьма положителен. Его брутальность как раз повышает самооценку тамбовчан. В отличии от "аграрности" и "продовольственности".
ИМХО2. Если уж совсем невмоготу, попробуйте объяснить руководству области всю жуть нынешней ее официальной символики. _________________ Нет рабства более позорного, чем рабство духа. (Анней Сенека (старший))
2 вывода из прочитанного:
- Получить положительный образ Тамбовщины
- Много врать для этого.
Особенно понравилось предложение создать что-то художественное про Тамбов и область, типа фэнтэзи.
Могу написать книгу в жанре "зомбастик" - про то, как кровожадные зомби съедают население тамбовской области. В первых рядах оживших мертвецов - Бетин и Антонов. _________________ Мне сказали слово,
Я расплел его в строку.
Не только, еще от бесперспективности прибывания на этой территории.
Олаф писал(а):
И предлагаете решить эту проблему, попиливая бюджет на "маркетинг области".
"Попилить" - это не ко мне. Предпочитаю зарабатывать.
Олаф писал(а):
ИМХО, бренд "тамбовского волка" весьма положителен. Его брутальность как раз повышает самооценку тамбовчан. В отличии от "аграрности" и "продовольственности".
Ну и пусть он останется на местном местном, региональном уровне. Традиции надо блюсти, но вот с целом на Россию надо выходить с чем нибудь более эмоционально - спокойным. Ну а "продовольственность" специально под выборы придумали в сознании не отложиться.
Олаф писал(а):
Если уж совсем невмоготу, попробуйте объяснить руководству области всю жуть нынешней ее официальной символики.
И это то же будем делать! Диалог то надо когда то начинать.
Skepticism писал(а):
В этом и состоит суть проекта? Придумать Дед Мороза, чтобы молодёжь не уезжала туда, где выше заработки?
не спорю, только в тамбове эту тему никто не юзал.
Вы изобрели велосипед. Что-то подобное сами сотрудники обладминистрации писали и показывали мне еще лет 5 назад, причем в разных вариантах. Но и тогда в этом не было ничего нового.
Paylot писал(а):
Предлагается создать новый образ тамбовщины на федеральном уровне.
Похоже, Вы не очень правильно поняли задание. Обладминистрация с прошлого лета в очередной раз носится с созданием имиджа региона именно с целью привлечения инвестиций, а не с целью управления миграционными потоками. Для них гораздо важнее развитие экономики, а привлечение на нашу территорию мигрантов может стать только полезным СЛЕДСТВИЕМ, а не целью.
ИМХО, для вас этот проект - просто развлечение, потому что Ваш текст - просто анализ сложившейся ситуации, причем совсем поверхностный, непрофессиональный, но реального механизма изменения ситуации Вы не предлагаете. Впрочем, как и московские товарищи, которые параллельно трудятся над решением подобной задачи. _________________ Как трудно не врать!
2 вывода из прочитанного:
- Получить положительный образ Тамбовщины
- Много врать для этого.
Зачем врать? У нас что люди плохие, работать не умеют? В конечном итоге благосостояние области определяет не власть, а те кто здесь трудится.
А как без положительного образа сюда инвестиции затащить? Предложения есть?
не спорю, только в тамбове эту тему никто не юзал.
Вы изобрели велосипед. Что-то подобное сами сотрудники обладминистрации писали и показывали мне еще лет 5 назад, причем в разных вариантах. Но и тогда в этом не было ничего нового.
Paylot писал(а):
Предлагается создать новый образ тамбовщины на федеральном уровне.
Похоже, Вы не очень правильно поняли задание. Обладминистрация с прошлого лета в очередной раз носится с созданием имиджа региона именно с целью привлечения инвестиций, а не с целью управления миграционными потоками. Для них гораздо важнее развитие экономики, а привлечение на нашу территорию мигрантов может стать только полезным СЛЕДСТВИЕМ, а не целью.
ИМХО, для вас этот проект - просто развлечение, потому что Ваш текст - просто анализ сложившейся ситуации, причем совсем поверхностный, непрофессиональный, но реального механизма изменения ситуации Вы не предлагаете. Впрочем, как и московские товарищи, которые параллельно трудятся над решением подобной задачи.
Paylot писал(а):
Смысл в том, что бы еще и самооценку тамбовчан поднять, бежит ведь молодежь отсюда в другие регионы. С этим надо что то делать.
Не смешите уж, пожалуйста. Люди уезжают не из-за заниженной самооценки, а от невостребованности. _________________ Как трудно не врать!
ИМХО, для вас этот проект - просто развлечение, потому что Ваш текст - просто анализ сложившейся ситуации, причем совсем поверхностный, непрофессиональный, но реального механизма изменения ситуации Вы не предлагаете.
В самом деле. Просто несерьёзно. Даже на газетную статью не тянет, не то что на ПЗ к проекту.
Кстати, текст ПЗ довольно путаный и эклектичный, такое впечатление, что его писали несколько человек за короткий промежуток времени.
Зачем врать? У нас что люди плохие, работать не умеют?
Умеют. Когда им за это деньги платят. И когда есть, где работать.
Paylot писал(а):
А как без положительного образа сюда инвестиции затащить? Предложения есть?
Есть. Смена режима власти на социализм.
Все остальное будет вычерпыванием воды из пробоины в лодке при помощи ложки.
Как можно сменить образ тамбовчанина, как представителя самой криминальной области? Да никак. Потому что у нас самая криминальная область. И это знают сами тамбовчане.
Каких положительных героев знают тамбовчане?
И, главное, у кого есть желание заниматься этим проектом? Да ни у кого. Власти это на фиг не нужно. Ей бы только сидеть, да денежки наши делить. А без поддержки сверху такой проект невозможен. _________________ Мне сказали слово,
Я расплел его в строку.